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可口可乐联手银河台打造经典案例

(作者:  来源:信息中心  采编:  更新时间:2006-7-9 11:37:04 共有2176人次浏览)
  继2005年牵手网络游戏“魔兽世界”大秀一把之后,全球知名的饮料厂商可口可乐再一次将友谊之手伸向Web新势力,这一次的青睐对象是网络电台。
  据透露,可口可乐于近期与央广银河(www.radio.cn)携手,充分共享快速消费品和传统媒体的强大优势,携手拓展北京校园市场,联合主办“我的舞台 我最精彩”大型活动。
  据了解,该活动是为帮助在校大学生接触社会,体验真实的工作氛围和实践自己的创意设想,内容包括“完美声音 时尚主播”央广银河台主持人选拔活动和可口可乐“校园总经理”选拔活动。
  届时,北京40所高校将组成校园活动网络,互联网、传统广播电台同步播报,名人、发烧友、网友积极互动,中关村在线将作为顶级合作媒体,进行全程活动播报。活动场次总共超过100场,预计直接参与者达15万,参与各相关活动者达20万人次。“完美声音 时尚主播”活动还将安排海选,获奖者将有机会成为央广银河台的正式NJ,获奖节目还将成为银河台的强档节目。
  “网络电台”的优势在于实现了传统电台无法实现的诸多梦想。与传统广播电台相比,网络电台增加了更多的互动和参与性,赋予了电台更多的个性特征,突破了传统电台众多局限。
  以银河台为例,从博客的文字,到播客的声音,银河台样样兼备,让声音、图像、文字都以网络电台的形式进行传播,从而展现更加生动、活泼的网络文化。仅仅通过半年来的运营,银河台就通过自身平台和广泛的电台联盟,吸引了20余万忠实听众,并在中国社会科学院进行的网络电台市场调查中名列前茅。
  可口可乐与中央人民广播电台旗下的中国广播网银河台的这次结盟,合作颇为耐人寻味。在此之前,喜力啤酒就曾赞助过著名DJ的“播客”节目,成功进行了全球酒吧推广活动;杜蕾斯通过“播客”节目成功传递品牌和产品信息;而此次可口可乐联手银河台发出的商业信号,将再次给网络电台和播客们带来极大的鼓舞,也将在异业合作领域留下一个经典案例。


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